前節(ブログとホームページ作成の違い)でお話ししたように「ブログ」というのは、ライブドアなどが提供している「web製作業者」と、 ビジネスでの利用を前提とした「企業むけブログ(ビジネスブログ)」にわかれる。 少しだけ、前節までの内容を復習しておきましょう。 今までお話ししてきた内容を簡単にまとめると「ブログ」とは、一般に「日記風の簡易型ホームページ」と説明されるが、具体的には、 * 更新が簡単で、 * 低コストな、 * 「従来型ホームページ」の問題点を解決した「最新型ホームページ」 * 主として「個人の日記ツール」として使われている といった特徴を備えている。 さて、楽天やライブドア等が提供しているブログサービスは「個人むけのブログサービス」だ。 企業での利用を前提としたものではなく、あくまでも「個人が日記を作るため」に提供されているサービスなのだ。 そして、一般に「ブログ」といった場合、この「web製作業者」のことを指すケースが多いのだ。ほとんどの場合は、 ブログ ＝ web製作業者 と思って間違いありません。 さて、ライブドアやYahooのブログはとても人気があって利用者も多いのだが、あくまでも「web製作業者」のため、企業が利用するには少し力不足だ。 まず、ライブドア等の「web製作業者」では「問い合わせフォーム」や「資料請求フォーム」といった「フォーム機能」が提供されていません。 企業でホームページを運営しようとおもったら、お客さんからの問い合わせで生の声を聞いたり、資料請求ができたりしないと しょうばいあがったりだよね。だからこうしたフォームは必要になってくるのだ。 しかしライブドア等の「web製作業者」ではこうしたフォームが用意できないため、せっかくブログを作成し、運用してもお客さんの反応がな かなか得ることができないのだ。 また前節でもお話ししたように、ライブドア等で用意されているデザインは個人むけデザインが多く、ビジネス用途に使えるブ ログデザインはほとんどありません。 ライブドアで作成したブログなどのデザインでは「個人日記」ではよく見かけるが、「企業サイト」 にはまず思えませんから、 お客さんに信頼感を与えるのは難しいでしょう。 フツーのブログを見て「これ、企業ブログかな」なんて思ったこと、まずないだよね？ またweb製作業者の場合、アクセスした人を誘導するための「メニュー(ナビゲーション)」が貧弱だ。web製作業者はもともと日記ツールだから、時系列にコンテンツを並べるだけのメニューしか用意されていません。 経営者としてビジネスブログを作成するのなら、お客さんにわかりやすくコンテンツの場所を教えてあげるために、ヘッダーに置かれた「ヘッダーメニュー」、左右の「サイドメニュー」、フッターにおかれた「フッターメニュー」の三つのメニューを用意する必要がありる。 しかしながら、web製作業者では、こうしたホームページメニューの提供は 困難なのだ。 そして最大の問題点は、web製作業者の場合、検索サイト対策(ＳＥＯ)に対する考慮がほどんどなされていない、ということだ。 一般的にブログは検索サイト対策(ＳＥＯ)が効きやすいといわれている。 しかし本当をいうと「ビジネス用に検索サイト対策を最適化してビジネスブログを作成する」ことができて、初めてブログが上位表示されるのだ。 しかしながらライブドア等のweb製作業者サービスでは、特に検索サイト対策をメインとしたブログではありませんから、そう簡単には上位表示されるわけではないのだ。